Категорія: Маркетинг — 63
Маркетингова марнота
Учора йшов вулицею. Не поспішав. Підійшли до мене з опитуванням. Кажуть, що опитування займе 25 хвилин і як компенсацію дадуть 40 гривень. Опитування про пиво. У мене і час був,…
Оси та піонери
Коли я був вожатим, то в нас у таборі ходив жарт, що в роботі вожатого все добре. Тільки дві речі заважають: Оси та піонери. Усі розуміли суть цього жарту, бо…
Угода вже закрита
Часто існує думка, що є збут, якому потрібні продажі, а є збут, якому потрібен маркетинг. Ну, тобто, є варіанти, коли продавець ломиться до клієнта, а є, коли клієнта заманюють туди,…
Час простою
Уявіть собі “новорічне затишшя”. Ділова активність мінімальна. Продажі впали. Навіть затори на вулицях не так сильно докучають. Разом з тим, це означає, що в цей час кожна компанія, кожна фірма…
Паразитне SEO
Є компанія “А”. У неї – ключовий бізнес “АА”. Для нього вона купує обладнання, утримує офіси, персонал, ІСО-9000 та інше. Компанія вважає себе наймоднішою в індустрії “АА”. Я не використовую…
Призова гра
When it comes to air travel, we know you have no choice.But thanks for choosing Air Penguin. (c) Madagascar 2, Escape from Africa Чому люди сідають на літак і летять кудись?…
Непізнаний маркетинг
— Навіщо бог створив маркетологів?— Тільки для того, щоб на їхньому тлі пристойніший вигляд мали синоптики! Є той розділ маркетингу, який відповідає за рекламу, позиціонування, “месідж” та інше. Книги з маркетингу…
Щурі та білочки
– Чим відрізняються білочки від щурів?– Маркетингом. Частин перша. Нещодавно один мій, досить розвинений знайомий здивував мене тим, що сказав, що він не любить “чорних”, маючи на увазі не негрів,…
Керівництво · Маркетинг · Реконізм
Прозорість, як додаткова вартість
Пельмені та м’ясо всередині Уявіть собі чотири, ні п’ять пачок пельменів, що стоять поруч на полиці. Ціна в них однакова, упаковка схожа. Перша пачка – картонна. Друга відрізняється від першої…
Керівництво · Маркетинг · Цитати
Розширення повноважень клієнтів
У минулому фірми домінували над інформаційним простором. Вони могли вистрілювати залпи сильних рекламних компаній, створювати бренд, використовуючи радіо, телебачення, рекламні щити, газети та журнали. Якби клієнти шукали додаткову інформацію про…
Керівництво · Маркетинг · Цитати
Навколишнє середовище
Коли заходить мова про навколишнє середовище, у багатьох бізнес-лідерів це викликає насамперед асоціації з ризиком і можливостями. Коли йдеться про ризик, то найчастіше бізнес бачить собі за мету уникнення витрат,…
Керівництво · Маркетинг · Цитати
Державні стабфонди
Державний стабфонд (sovereign wealth fund, ГСФ) є державним інвестиційним фондом, що належить державі і складається з фінансових активів, таких як акції, облігації, майно, дорогоцінні метали, або інші фінансові інструменти. ДСФи…
Керівництво · Маркетинг · Цитати
Гіперконкуренція
Цитата з книги Ф.Котлера «Хаотика» Гіперконкуренція відбувається, коли технологія або пропозиція настільки нові, що стандарти і правила гри швидко змінюються, призводячи до конкурентних переваг, з якими ніяк не можна боротися.…
Керівництво · Маркетинг · Цитати
Піднесення країн третього світу
Цитата з книги Ф. Котлера «Хаотика» Відкрито нову главу в глобальній економічній історії, ту, в якій Сполучені Штати, і меншою мірою Європа, більше не відіграватимуть ті домінантні ролі, які вони…
Керівництво · Маркетинг · Цитати
Революційні технології та Інновації
Цитата з книги Ф. Котлера «Хаотика» Термін “революційна (ориг. disruptive) технологія” був введений Клейтоном М. Крістенсеном, викладачем Гарвардської школи бізнесу, який запроваджував її 1995 року у своїй статті “Гарвард бізнес…
Керівництво · Маркетинг · Цитати
Технічні досягнення та IT революція
Цитата з книги Ф. Котлера “Хаотика” Інформаційні технології (IT) є одним із ключових чинників, що формують процес глобалізації. Прогрес від початку 1990-х у комп’ютерній техніці, програмному забезпеченні, телекомунікаціях, і системах…
Керівництво · Маркетинг · Продажі · Управління персоналом
Риба гниє з голови
Коли я бачу, що до клієнтів у компанії ставляться так, що в них це не викликає почуття комфорту, то я одразу розумію, що це не проблема конкретного менеджера, а проблема…
Діліться ресурсами
Уявіть собі, що ви продаєте щось, що ви просто не здатні продавати або виробляти у великих обсягах. Це щось стає для вас просто золотим, оскільки ви навіть не виходите на…
Карго-культ в програмах лояльності
Але ж це не дає жодного результату. Дисконтна картка на 1,2,3 відсотка не дає нічого ритейлору. Копі-пейст зовнішнього прояву програми лояльності не дає плюшок, які ця програма лояльності дає. Ось…
Новий маркетинг
Зауважте, що назва цього посту – доволі заїжджена і про це, якраз, і піде мова. Коли маркетологи розповідають нам про життєвий цикл того чи іншого товару, то вони починають розмірковувати…